Meta’da Başarı Veriyle Başlar
Meta Ads (Facebook + Instagram) yıllar içinde çok değişti. 2021 öncesi Meta Pixel ile basit conversion tracking yeterliydi; iOS 14+ ile ATT (App Tracking Transparency) çıktığında her şey karmaşıklaştı. Bugün Meta’da verimli reklam yönetebilmek için Conversion API (CAPI) kurulumu artık opsiyonel değil — zorunlu altyapı.
Zeisoft olarak Meta Ads hizmetinde kampanyalar her zaman Pixel + CAPI çift kurulumla çalışır. Bu sayede:
- iOS kullanıcılarının attribution verisi büyük oranda kurtarılır
- Çerez engellemelerinden bağımsız conversion event’leri Meta’ya iletilir
- Algoritma optimal veri akışıyla çalışır, ROAS daha doğru ölçülür
CAPI olmadan Meta tarafında kampanya optimize etmek artık tahmin yürütmektir. Bu yüzden Zeisoft’ta reklam hizmeti = tracking hizmeti.
Audience Stratejisi
Meta’da kampanya başarısı %20 kampanya yapısı, %80 creative + audience eşleşmesi. Doğru audience tipleri:
Custom Audience
- Site ziyaretçileri (Pixel + CAPI ile yakalanmış)
- Müşteri listesi (CRM’den import)
- Video izleyicileri (belli sürelik izleme)
- Engagement audience (story, post etkileşimleri)
Lookalike Audience
- Mevcut müşteri listesine benzer yeni kullanıcılar
- En kaliteli source: doğrulanmış satın alanlar listesi (en az 1.000 kişi)
- %1 lookalike en doğru, %5-10 lookalike daha geniş ama daha az hassas
Broad Targeting
- Algoritma optimize etsin diye geniş audience verilir
- CAPI veri akışı sağlıklıysa Meta algoritması broad targeting’te çok güçlü
Creative Stratejisi
Meta’da creative fatigue gerçek bir problem — aynı görseli/videoyu çok gören kullanıcı tepkisiz kalır, CPM artar. Aktif kampanyalarda her 2-3 haftada yeni creative varyantları test ediyoruz.
Format karması:
- Video (15-30 saniye) — feed ve reels için en güçlü format
- Statik görsel — hızlı mesaj iletmek için
- Carousel — birden fazla ürün/özellik gösterimi
- Collection / DPA — dinamik ürün katalog reklamları (e-ticaret için kritik)
Süreç
- Meta Business Manager + ad account denetimi — Eski hesap varsa kurulum kontrolü
- Pixel + CAPI kurulumu — Server-side event tracking entegrasyonu
- Audience kurulumu — Custom, lookalike, broad mimari
- Creative briefi — Müşteriyle birlikte hangi formatlar test edilecek belirlenir
- Kampanya kurulumu — CBO veya ABO yapısı, dedup yapılandırması, naming convention
- Öğrenme dönemi — İlk 50 conversion için kampanya bekletilmez
- Optimizasyon — Haftalık creative refresh, audience genişletme/daraltma, bid ayarları
- Aylık rapor — ROAS, CPA, frequency, audience overlap analiziyle birlikte
İlk görüşme için iletişim sayfasını kullanın.
